Mitä tapahtui
- Meta päivittää kaupalliset ehtonsa 30.10.2026. Ne koskevat jokaista, joka käyttää Metan tuotteita liiketoimintaan, esimerkiksi hallinnoi Facebook-sivua, mainostaa, käyttää tuoteluetteloa tai Meta Business Suitea. Ehdot hyväksytään jatkamalla käyttöä. Jos niitä ei hyväksy, liiketoimintakäyttö on lopetettava (Meta).
- Ehdoissa yritys antaa Metan roboteille luvan indeksoida ja kerätä sisältöä verkkosivuilta, jotka ”liittyvät” yrityksen tuotteisiin tai palveluihin. Luonnoksessa sisältöä sai käyttää myös Metan tuotteiden kouluttamiseen, ja Nieman Lab nosti asian esiin 15.10.
- Meta poisti koulutusmaininnan kritiikin jälkeen (TechCrunch 17.10.). Käyttötarkoitukset rajattiin mainontaan ja liiketoimintatuotteisiin sekä Metan tuotteiden eheyteen ja turvallisuuteen. Oikeus kerätä sisältöä säilyi, eikä Meta ilmoittanut sanamuodon muutoksesta käyttäjille (Ars Technica).
Mitä se tarkoittaa suomalaiselle markkinoijalle
- Ehdoissa ei mainita robots.txtrobots.txt: Sivuston juuressa oleva tiedosto, joka kertoo hakukoneiden ja tekoälypalveluiden roboteille, mitä ne saavat lukea.-tiedostoa. Metan tiedottajan mukaan sivuston omistaja voi edelleen kertoa robots.txt:llä, mitä robotit saavat lukea, eivätkä päivitykset anna Metalle oikeutta ohittaa sitä (Social Media Today). Ehtoihin tätä ei kirjattu.
- Koulutusmaininta on jo Metan nykyisissä itsepalvelumainonnan ehdoissa, jotka ovat voimassa 22.8.2025 alkaen. Niissä mainostaja antaa tilauksella Metalle oikeuden indeksoida sivujaan myös ”tutkimukseen ja koulutukseen” (Meta). Ehdot eivät kerro, tarkoitetaanko tekoälyn koulutusta. Itsepalvelumainonnan ehdoista, jotka tulevat voimaan 30.10.2026, maininta puuttuu.
- Metalla on eri robotit eri tarkoituksiin. Metan ohjeen mukaan meta-externalagent kerää sisältöä esimerkiksi tekoälymallien koulutukseen, meta-webindexer Meta AI:n hakutuloksiin ja meta-externalads mainontaan (Meta). Kullekin voi kirjoittaa oman robots.txt-säännön.
Haku- ja koulutusbottien erosta kerron artikkelissa Miten optimoidaan verkkosivusto tekoälylle?
Lähteet
- Meta: Kaupalliset ehdot, voimaan 30.10.2026 · 22.10.2026
- Meta: Itsepalvelumainonnan ehdot, voimassa 22.8.2025 alkaen · 22.8.2025
- Meta: Web crawlers · 21.5.2026
- Nieman Lab: Meta's new commercial terms will allow the scraping of news sites, legal experts say · 15.10.2026
- Search Engine Journal: Meta's New Terms Expand Crawling Rights Beyond Advertisers · 16.10.2026
- TechCrunch: Meta removes language that raised scraping and AI training concerns · 17.10.2026
- Nieman Lab: Legal experts warn Meta's new terms still grant broad scraping permissions, despite language changes · 17.10.2026
- Social Media Today: Meta Updates Terms of Service Amid Concerns Around Data Scraping · 18.10.2026
- Ars Technica: Meta drops the word 'train' from its commercial TOS after AI backlash · 20.10.2026
Lue tietopankista
Miten optimoidaan verkkosivusto tekoälylle? Tekoälylle optimointi on pääosin samaa työtä kuin hakukoneoptimointi eli SEO. Tämä opas kertoo, mitä sivuillasi pitää lukea, mitkä tekniset asiat ratkaisevat ja miksi tekoäly ei tarvitse omia sivuja. Meta-mainonta ja tekoäly: automaatio, luovat ja ihmisen rooli Advantage+-kampanjat, automaattiset kohdennukset ja AI-generoidut mainosversiot. Käytännön opas Meta-mainonnan tekoälyominaisuuksiin.
Usein kysytyt kysymykset
Mitkä Metan robotit voi estää robots.txt-tiedostossa? expand_more
Metan ohjeen mukaan robotti estetään lisäämällä sille oma disallow-sääntö robots.txt-tiedostoon, ja muutoksen voimaantuloon voi kulua vuorokausi. Ohjeessa on viisi robottia: meta-externalagent (esimerkiksi tekoälymallien koulutus), meta-webindexer (Meta AI:n hakutulokset), meta-externalads (mainonta), meta-externalfetcher (linkit, joita käyttäjä pyytää hakemaan) ja facebookexternalhit (jaettujen linkkien esikatselu). Kaksi viimeistä voivat ohjeen mukaan ohittaa robots.txt:n: meta-externalfetcher, koska käyttäjä pyysi haun, ja facebookexternalhit turvallisuus- ja eheystarkistuksissa (Meta).
Käyttääkö Meta yritysten verkkosivuja tekoälyn koulutukseen? expand_more
Uusissa ehdoissa koulutusta ei mainita, ja Metan mukaan indeksointiehdot koskevat vain mainonta- ja yritystuotteita. Nieman Labin haastatteleman asianajajan mukaan ehtojen sana kehittää (develop) on silti niin laaja, että se voi kattaa myös koulutuksen (Nieman Lab 17.10.2026). Metan oman robottiohjeen mukaan meta-externalagent kerää verkosta sisältöä esimerkiksi tekoälymallien koulutukseen, ja sen voi estää robots.txt-tiedostossa.
Kirjoittanut
Janne Riihimäki
Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital
Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa
Tarvitsetko apua käyttöönottoon?
Ota yhteyttä arrow_forward