Rehellinen lähtötilanne
Tekoälynäkyvyyden mittaaminen on tällä hetkellä hankalaa. Tämä ei ole väisteltävä asia vaan olennainen tieto: kun rakennat strategiaa, on parempi tietää mittariston rajoitukset kuin kuvitella, että data kertoo kaiken.
Syy vaikeuteen on yksinkertainen. Perinteisessä hakukoneoptimoinnissa Google Search Console kertoo tarkalleen, millä hakusanoilla sivustolle tullaan ja miten usein sivusto näkyy hakutuloksissa. Tekoälyhakupalvelut eivät tarjoa vastaavaa. ChatGPT ja Perplexity eivät julkaise sivustoille dataa siitä, kuinka usein sivusto esiintyy vastauksissa. Google raportoi elokuusta 2026 alkaen omien tekoälyvastaustensa näyttökerrat, mutta ei hakulauseita (ks. alla).
Mittasuhde kannattaa pitää mielessä. Marie Haynesin 100 sivuston 12 kuukauden aineistossa ChatGPT toi käyntejä 0,6 % siitä määrästä, jonka Googlen orgaaninen haku toi. Brittiläisen SEO Worksin 95 sivuston aineistossa tekoälyavustajien osuus oli noin 2,6 %. Tekoälystä tullut kävijä konvertoi molemmissa aineistoissa keskimäärin paremmin, mutta ei aina: SEO Worksin 63 sivustosta 23:lla tekoälykävijät konvertoivat orgaanisia heikommin, samoin B2B-tuotteissa.
Mitä voidaan mitata
Tekoälyavustajista tulevat käynnit analytiikassa
Kun käyttäjä klikkaa linkkiä tekoälyn vastauksesta sivustollesi, käynti näkyy GA4:ssä. Toukokuusta 2026 alkaen GA4 kokoaa tunnistetut tekoälyavustajat omaksi AI Assistant -kanavakseen, jonka mediana on ai-assistant. Googlen määrittelyssä nimetään ChatGPT, Gemini, Copilot, Deepseek ja Grok (tarkistettu 8.10.2026). Claude ei ole listalla, joten sieltä tulevat käynnit näkyvät muissa kanavissa. ChatGPT lisää linkkeihin myös tunnisteen utm_source=chatgpt.com.
Kaikkia tekoälypalveluita kanava ei tunnista: esimerkiksi Perplexityä ei mainita Googlen määrittelyssä, joten perplexity.ai kannattaa tarkistaa viittausliikenteestä erikseen. Googlen omista tekoälyvastauksista (AI Overviews ja AI Mode) tulevat käynnit näkyvät tavallisena orgaanisena hakuna.
Tämä on mitattavissa ja seurattavissa. Näet absoluuttisen liikennemäärän ja sen kehityksen ajan myötä.
Rajoitus: Tämä mittaa vain klikkaukset. Usein tekoälyhakujen näkyvyys on zero-click-näkyvyyttä, jossa käyttäjä saa vastauksensa suoraan eikä klikkaa sivustolle. Sivuston oma analytiikka ei näe sitä. Osittainen apu on Bing Webmaster Toolsin AI-näkyvyysraportti, joka julkaistiin julkisena esiversiona helmikuussa 2026 ja laajeni kesäkuussa 2026. Se kertoo, kuinka usein sivustoosi viitataan Copilotin, Bingin tekoälyvastausten ja valittujen kumppani-integraatioiden kautta. Citation Share -mittari ei ole osuutesi kaikista viittauksista yleisesti, vaan osuutesi saman kysymyksen kaikista näytetyistä viittauksista. Lokakuussa 2026 raporttiin tuli beetana Topics Portfolio, joka ryhmittelee haut aiheiksi ja näyttää myös haut, joissa muut sivustot mainitaan lähteenä mutta sinun sivustosi ei. Näkymä voi puuttua kokonaan, jos sivustolla ei ole tarpeeksi dataa. Bing ei julkaise kumppaniluetteloa eikä mainitse ChatGPT:tä. Erota siis kolme asiaa: viittausnäkyvyys, klikkaukset ja liiketoimintatulos.
Suora liikenne
Osa tekoälyhakujen vaikutuksesta näkyy suorana liikenteenä: käyttäjä saa brändin nimen selville tekoälyn vastauksesta ja hakee sen sitten itse Googlesta tai kirjoittaa osoitteen suoraan. Tätä ei voi erottaa muusta suorasta liikenteestä, ja nouseva käyrä voi olla pelkkiä botteja. Kevin Indigin aineistossa 12 sivuston, pääosin B2B-sivustojen, suora liikenne kasvoi tammi–syyskuussa 2026 noin 141 %, mutta sitoutuneiden suorien käyntien määrä ei kasvanut. Yhteyttä tekoälynäkyvyyden ja suoran liikenteen välille hän ei saanut erotettua, vaikka ei sulje sitä pois. Seuraa siksi sitoutuneita suoria käyntejä ja kysy uusilta asiakkailta, mistä he kuulivat yrityksestä.
Branded search -volyymi
Google Search Consolesta näkee, kuinka paljon hakuja yrityksen nimellä tehdään Googlessa. Jos tekoälyhaut lisäävät bränditunnettuutta, branded search -volyymi tyypillisesti kasvaa. Tämä on epäsuora mittari mutta seurattavissa.
Zero-click-ongelma
Usein tekoälyhakujen näkyvyys ei tuota klikkausta. Käyttäjä kysyy ”mitkä yritykset tarjoavat tekoälykoulutusta markkinoijille?” ja saa listan vastauksena. Hän ei välttämättä klikkaa yhtään linkkiä, mutta on nähnyt yrityksesi nimen.
Tämä on analoginen ilmiö ns. dark socialille: ihmiset jakavat sisältöä WhatsAppissa, sähköpostissa ja Slackissa, mutta nämä jaot eivät näy analytiikassa. Silti ne vaikuttavat brändikuvaan ja lopulta ostopäätöksiin.
Zero-click-näkyvyyttä ei voi suoraan mitata, mutta se on osa syytä, miksi AEO-työ kannattaa, vaikka analytiikka ei kasvua heti näyttäisi.
Manuaalinen testaus
Systemaattisin tapa seurata omaa AI-näkyvyyttä on kysyä itse säännöllisesti.
Käytännössä se tarkoittaa: Kerran kuukaudessa avaat ChatGPT:n, Geminin, Perplexityn ja Googlen AI Moden, joka toimii myös suomeksi, ja kirjoitat 5–10 kysymystä niin kuin potentiaalinen asiakas ne kirjoittaisi. Kirjaat ylös, mainitaanko yrityksesi, miten se mainitaan ja mitä lähteitä tekoäly käyttää.
Esimerkkikysymyksiä B2B-markkinoinnin konsultille:
- ”Mistä löydän tekoälykoulutusta markkinointitiimille Suomessa?”
- ”Miten pk-yritys voi aloittaa tekoälyn käytön markkinoinnissa?”
- ”Paras opas tekoälymarkkinointiin suomeksi”
Tämä ei ole tilastollisesti edustava otos. Tekoälyvastaukset vaihtelevat kysymyksen muotoilun, ajoituksen ja käyttäjän mukaan, ja vaihtelu on suurta. SparkToron ja Gumshoen tutkimuksessa 600 vapaaehtoista esitti samat 12 kysymystä yhteensä lähes 3 000 kertaa ChatGPT:lle, Claudelle ja Googlen tekoälyhaulle. Todennäköisyys saada sama brändilista kahdesti oli alle yksi sadasta, mutta se, kuinka usein brändi ylipäätään mainittiin, pysyi vakaampana.
Kysy siksi jokainen kysymys muutaman kerran ja kirjaa, kuinka monessa vastauksessa yrityksesi on mukana. Sijoitus listalla ei kerro paljon. Näin saat käsityksen tilanteesta ja muutoksista ajan myötä.
Kaupallisia seurantatyökaluja
Markkinoille on tullut työkaluja, jotka lupaavat seurata brändin mainintoja tekoälyvastauksissa automaattisesti. Esimerkkejä:
- Otterly seuraa mainintoja ja lähdeviittauksia esimerkiksi ChatGPT:ssä, Geminissä, Googlen tekoälyvastauksissa, Perplexityssä, Copilotissa ja Claudessa
- Profound on suuryrityksille tehty alusta, joka seuraa samoja palveluita ja tuottaa myös sisältöä
- Semrushin AI Visibility Toolkit seuraa näkyvyyttä esimerkiksi ChatGPT:ssä ja Googlen AI Modessa
- Ahrefsin Brand Radar seuraa mainintoja tekoälyvastauksissa sekä YouTubessa ja Redditissä
Tiedot ovat palveluiden omilta sivuilta (tarkistettu 8.10.2026). Kaikki ovat maksullisia, ja ominaisuudet muuttuvat nopeasti, joten tarkista tilanne palvelun sivulta. Työkalut kysyvät malleilta samat kysymykset toistuvasti ja laskevat maininnat, ja siksi kattavuus on rajallinen: otos on työkalun oma, ei mallin koko käyttö. Rajapintoja sen sijaan on: Perplexityllä on Search API, ja OpenAI:n Responses API:n verkkohakutyökalu palauttaa myös käytetyt lähteet.
Ilmaisiin AI-näkyvyysauditointeihin kannattaa suhtautua varauksella. Orbit Median Andy Crestodina ajoi niitä omalle sivustolleen: työkalujen pisteytyksessä painoi eniten tekninen rakenne (keskimäärin 46 %), ja saman sivuston pisteet vaihtelivat 28:sta 100:aan. Seurattavat kysymykset kannattaa siksi ottaa asiakkailta, ei työkalulta.
Suositeltava lähestymistapa tällä hetkellä: Seuraa ensin ilmaisia mittareita (GA4:n AI Assistant -kanava, Search Consolen tekoälyraportti ja brändihaut) ja manuaalista testausta. Kaupallinen työkalu voi olla perusteltu, kun volyymi kasvaa ja seuranta vie liikaa aikaa.
Mitä Google Search Console näyttää tekoälyvastauksista
Search Consoleen tuli kesäkuussa 2026 tekoälyraportti (Search Generative AI performance), ja elokuun 2026 lopussa se oli käytössä kaikilla sivustoilla. Se kertoo, kuinka usein sivujasi on näytetty lähteenä Googlen tekoälyvastauksissa (AI Overviews ja AI Mode), jaoteltuna sivujen, maiden, laitteiden ja päivien mukaan, kun dataa on riittävästi. Hakulauseita tai klikkauksia se ei näytä.
Klikkaukset tekoälyvastauksista sisältyvät tavalliseen Suorituskyky-raporttiin hakutyypin ”Verkko” alla, mutta niitä ei ole eroteltu muusta hakuliikenteestä.
Googlen omat tekoälyvastaukset ovat siis nyt selvästi helpommin seurattavissa kuin ChatGPT tai Perplexity. ChatGPT:n tai Clauden näkyvyyttä raportti ei kerro.
Käytännön seurantasuunnitelma
Rakenna seuranta kolmesta osasta:
Kuukausittain: Tarkista GA4:n AI Assistant -kanava ja viittausliikenteestä muut tekoälylähteet, kuten perplexity.ai. Katso Search Consolen tekoälyraportista, kuinka usein sivujasi on näytetty Googlen tekoälyvastauksissa. Vertaa edelliseen kuukauteen.
Kuukausittain: Tee 5–10 manuaalista kyselyä ChatGPT:ssä, Geminissä, Perplexityssä ja AI Modessa, kukin muutaman kerran. Kirjaa taulukkoon, kuinka monessa vastauksessa yrityksesi mainitaan.
Neljännesvuosittain: Tarkista Google Search Consolesta branded search -volyymi. Vertaa edelliseen neljännekseen.
Tämä ei ole täydellinen mittaristo, mutta se on toteuttamiskelpoinen. Täydellinen mittaristo on mahdollinen vasta, kun tekoälypalvelut avaavat analytiikkarajapintoja.
Lue myös: Miten verkkosivusi näkyy tekoälyhauissa? – käytännön opas näkyvyyden rakentamiseen. Päättäjälle kirjoitettu lyhyempi versio: Miten optimoidaan verkkosivusto tekoälylle?
Usein kysytyt kysymykset
Näkyykö tekoälyhauista tuleva liikenne Google Analyticsissa? expand_more
Onko olemassa työkalu, joka mittaa AI-näkyvyyttä? expand_more
Miten tiedän, esiintyykö yritykseni ChatGPT:n vastauksissa? expand_more
Pitääkö AI-näkyvyyttä ylipäätään yrittää mitata? expand_more
Kirjoittanut
Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital
Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa
Tarvitsetko apua käyttöönottoon?
Ota yhteyttä arrow_forward