Somemarkkinointi ja tekoäly: käytännön vinkit

Miksi sometiimi tarvitsee tekoälyä

Somemarkkinoija tuottaa valtavan määrän sisältöä: postauksia, kuvatekstejä, storyjä, kommenttivastauksia, kampanjakopioita. Iso osa tästä on toistuvaa työtä, joka vie aikaa mutta ei vaadi erityistä luovuutta.

Tekoäly sopii juuri tähän. Se ei korvaa brändin tuntemusta tai strategista ajattelua, mutta se voi hoitaa suuren osan tuotantotyöstä niin, että somemarkkinoijalle jää aikaa tehdä asioita, joita tekoäly ei osaa.

Sisältöideointi

Sisältökalenteri takkuaa usein siksi, että ideat loppuvat. Tekoälyltä eivät ideat lopu.

Hyvä tapa aloittaa: Anna tekoälylle toimiala, kohderyhmä ja kanava, pyydä 20 postausideaa seuraavalle kuukaudelle. Kaikki 20 eivät ole hyviä, mutta viidestä kymmeneen niistä on käyttökelpoisia, ja ne käynnistävät ajattelun.

Esimerkkiprompti:

Olet somemarkkinoija, joka työskentelee suomalaiselle B2B-ohjelmistoyritykselle.
Kohderyhmä: IT-päälliköt ja toimitusjohtajat pk-yrityksissä.
Kanava: LinkedIn.
Tee 15 postausideaa seuraavalle kuukaudelle. Sekoita eri formaatteja:
kysymykset, vinkit, caset, mielipiteet, tiedotukset.

Postausten kirjoittaminen

Kun idea on valittu, tekoäly kirjoittaa luonnoksen minuuteissa. Tärkeintä on antaa riittävä konteksti: kenelle, missä kanavassa, minkä pituinen, millä sävyllä.

Sama idea voidaan muuntaa eri kanaville yhdellä lisäpyynnöllä:

Muokkaa tämä LinkedIn-postaus Instagram-kuvatekstiksi.
Lyhyempi, rennompi sävy, lisää hashtagit.

tai

Tee tästä pidempi Facebook-postaus, joka avaa aiheen tarkemmin.
Kohderyhmä on hieman vanhempaa yleisöä, ei somenatiiveja.

Tekoäly tuottaa nopeasti useita versioita, joista voi valita, sen sijaan että kirjoittaisi jokaisen alusta.

Kommentit ja vuorovaikutus

Sometiimin aikaa kuluu paljon kommentteihin vastaamiseen, erityisesti jos kyseessä on isompi tili tai aktiivinen kampanja.

Tekoäly voi kirjoittaa vastausluonnoksia tyypillisiin kommentteihin:

Kirjoita viisi eri tapaa vastata positiiviseen kommenttiin,
jossa asiakas kehuu tuotetta. Vaihtele sävyä: kiitollinen,
rento, henkilökohtainen. Ei yli 30 sanaa per vastaus.

Vastauksia ei julkaista sellaisenaan vaan muokataan tilanteen mukaan. Tekoäly tarjoaa pohjan, johon voidaan lisätä oma sävy.

Kuvitukset ja visuaalit

Tekstisisältö on vain osa somea. Kuvageneraattorit, kuten Midjourney, Adobe Firefly ja ChatGPT:n kuvagenerointi, tuottavat somekelpoista kuvamateriaalia tekstikuvauksen perusteella.

Käytännön hyöty on erityisesti tilanteissa, joissa tarvitaan paljon vaihtelevaa kuvitusta: kampanjamateriaalit, sesonkijulkaisut, blogin kuvaotsikot. Valokuvaa ei korvata, mutta kuvitus- ja konseptikuvia voidaan tuottaa nopeasti.

Huomio tekijänoikeuksista: Kaupallinen käyttölupa ja koulutusaineiston alkuperä ovat eri asioita. Adobe Firefly on koulutettu lisensoidulla ja tekijänoikeussuojan ulkopuolella olevalla aineistolla. Midjourney sen sijaan kertoo itse käyttäneensä koulutuksessa myös verkosta kerättyä tekijänoikeudella suojattua sisältöä. Molempien tuottamia kuvia saa ehtojen mukaan käyttää kaupallisesti, mutta oikeudellinen riski ei ole sama. Tarkista aina käyttämäsi palvelun ehdot, ja lue tarkemmin artikkelista Tekoäly graafisessa suunnittelussa.

Analytiikka ja raportointi

Tekoäly ei lue suoraan someanalytiikkaasi, mutta se voi analysoida dataa, kun sen antaa sille.

Kopioi taulukko kuukauden postauksista (otsikko, tykkäykset, kommentit, tavoittavuus, klikkaukset) ja pyydä analyysi:

Analysoi tämä somedata. Mitkä postaukset toimivat parhaiten?
Onko sisältötyypeissä tai ajankohdissa eroja?
Mitä suosittelisit seuraavalle kuukaudelle?

Tekoäly löytää trendit ja tiivistää ne selkeäksi yhteenvedoksi nopeammin kuin sama tehtäisiin manuaalisesti.

Mitä tekoäly ei korvaa

Tekoäly ei tiedä, mitä firmassasi tapahtuu tällä hetkellä. Se ei tiedä, että tänään oli paras myyntipäivä koskaan, että tiimi juhlii juhlavuottaan tai että avainasiakas antoi erityisen hyvää palautetta. Nämä aidot hetket ovat somessa arvokkaita juuri siksi, että ne ovat ainutlaatuisia.

Tekoäly tuottaa sisältöä, joka voisi olla keneltä tahansa. Ihminen lisää sen, minkä vain sinä voit lisätä.

Kirjoittanut

Janne Riihimäki

Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital

Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa

Tarvitsetko apua käyttöönottoon?

Ota yhteyttä arrow_forward