Getty Images saneeraukseen: tappoiko tekoäly kuvapankin?

Medioissa puhutaan jo Getty Imagesin konkurssista. Varsinaisesta konkurssista ei ole kyse, sillä Getty hakee Yhdysvalloissa saneerausta ja toiminta jatkuu, mutta vaikeuksia yhtiöllä on.

Tekoäly on osasyy Getty Imagesin vaikeuksiin, mutta ei ainoa. Käytän itse kuvapankkia edelleen, kun kuvassa pitää olla aito ihminen, oikea tapahtuma tai tunnistettava paikka. Niitä tekoäly ei korvaa, ja jos sellaisen kuvan tekee tekoälyllä, se pitää merkitä. Geneerisen kuvituskuvan se jo tekee, ja siinä kuvapankit menettävät myyntiä.

Mitä tapahtui

Getty Images kertoi 12.10.2026 hakevansa lähiviikkoina Yhdysvalloissa Chapter 11 -menettelyä. Se on lähempänä suomalaista yrityssaneerausta kuin konkurssia, sillä siinä järjestellään velkoja. Järjestelyn jälkeen yhtiö siirtyy kokonaan Getty-suvun ja Koch Equity Developmentin omistukseen.
Gettyn mukaan saneerauksella ei odoteta olevan vaikutusta asiakkaisiin, ja toiminta jatkuu normaalisti. Gettyyn kuuluvat myös iStock ja Unsplash.
Syiksi Getty nimeää taseen vahvistamisen ja liiketoimintaan liittymättömät oikeudelliset vastuut. Tekoälyä se ei mainitse, vaikka esimerkiksi Etelä-Suomen Sanomien otsikon mukaan tekoäly ajoi yhtiön saneeraukseen.
Saneerausta edelsi heinäkuussa kaatunut yhdistyminen Shutterstockin kanssa. Britannian kilpailuviranomainen hyväksyi yhdistymisen toukokuussa ehdolla, että Shutterstockin uutiskuvaliiketoiminta myydään, mutta Getty päätti heinäkuussa luopua yhdistymisestä.

Mitä luvut kertovat

Gettyn liikevaihto oli vuonna 2025 yhtiön historian suurin. Kuvituskuvien myynti oli kuitenkin vuonna 2025 pienempi kuin vuonna 2023, kun taas uutis- ja tapahtumakuvien myynti kasvoi joka vuosi.

Myynti, milj. dollaria	2023	2024	2025	Muutos 2023–2025
Kuvituskuvat (Creative)	578,7	552,8	556,9	−3,8 %
Uutis- ja tapahtumakuvat (Editorial)	320,6	345,9	369,6	+15,3 %
Liikevaihto yhteensä	916,6	939,3	981,3	+7,1 %

Lähteet: Gettyn tulostiedotteet vuodelta 2024 ja vuodelta 2025. Liikevaihtoon sisältyy myös muu myynti. Vuoden 2025 lukuja nostavat kaksi suurta lisenssisopimusta, joiden tuloja kirjattiin loppuvuonna etupainotteisesti.

Mitä kannattaa tehdä

Getty- tai iStock-tilauksen takia ei tarvitse tehdä nyt mitään. Jos korvaat kuvapankin ihmiskuvia tekoälyllä, tarkista ennen julkaisua, voiko kuvan ihmisen luulla oikeaksi siinä yhteydessä, jossa kuva näkyy: silloin kuva pitää merkitä.

Lähteet

Lue tietopankista

Milloin tekoälyllä tehty kuva, video tai ääni pitää merkitä? EU:n tekoälyasetus markkinoijalle EU:n tekoälyasetuksen merkintävelvoite on ollut voimassa 2.8.2026 alkaen. Selkeä opas: mitä pitää merkitä, mitä ei, miten merkintä tehdään ja kuka siitä vastaa. Tekoäly graafisessa suunnittelussa ja visuaalisessa tuotannossa Miten AI-työkalut muuttavat kuvien, videoiden ja brändimateriaalien tuotantoa? Käytännön esimerkit, työkalut ja vinkit markkinoijalle.

Usein kysytyt kysymykset

Menikö Getty Images konkurssiin? expand_more

Ei. Getty ilmoitti 12.10.2026 hakevansa lähiviikkoina Yhdysvalloissa Chapter 11 -menettelyä, joka muistuttaa suomalaista yrityssaneerausta: velkoja järjestellään, ja yhtiö jatkaa toimintaansa. Menettely koskee vain osaa Gettyn yhdysvaltalaisista yhtiöistä, ja sen on määrä valmistua vuoden loppuun mennessä.

Voiko Gettyn ja iStockin kuvia käyttää edelleen? expand_more

Gettyn mukaan saneerauksella ei odoteta olevan vaikutusta asiakkaisiin, ja toiminta jatkuu normaalisti. Gettyyn kuuluvat myös iStock ja Unsplash.

Milloin tekoälyllä tehty ihmiskuva pitää merkitä? expand_more

Kun katsoja voi siinä yhteydessä, jossa kuva näkyy, luulla kuvan ihmistä oikeaksi. Komission ohjeen mukaan samankaltaisuudeksi riittää, että kuva muistuttaa ihmistä, joka voisi uskottavasti olla olemassa, joten keksittykin mutta aidolta näyttävä ihminen voi vaatia merkinnän. Arvioon vaikuttavat myös kuvan käyttöyhteys ja se, mitä yleisö odottaa (komission kysymykset ja vastaukset). Tarkemmin: Milloin tekoälyllä tehty kuva, video tai ääni pitää merkitä?

Kirjoittanut

Janne Riihimäki

Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital

Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa

Tarvitsetko apua käyttöönottoon?

Ota yhteyttä arrow_forward

arrow_back Kaikki ajankohtaiset