Uutinen 23.10.2026 schedule 2 min lukuaika

Nuoret hakevat tietoa tekoälyltä Suomessa: mitä tekoäly kertoo yrityksestäsi?

Digirauha ry:n ja Itlan kyselyssä 11–17-vuotiaista 67 % käytti tekoälyä tiedonhakuun ja 57 % luotti sen vastauksiin. Mitä se tarkoittaa yrityksesi näkyvyydelle?

Janne Riihimäki

Mitä tapahtui

  • Digirauha ry:n ja Itsenäisyyden juhlavuoden lastensäätiön Itlan teettämässä kyselytutkimuksessa 11–17-vuotiaista 78 % kertoi käyttävänsä tekoälyä, ja käyttäjistä 45 % käytti sitä päivittäin. Kyselyyn vastasi 1 067 lasta ja nuorta syyskuussa, ja tulokset julkaistiin 20.10.2026.
  • Yleisin käyttötapa oli tiedon etsiminen, ja yli puolet vastaajista (57 %) luotti tekoälyn antamaan tietoon. Väärä tieto oli silti yleisin ongelma, jonka nuoret kertoivat kohdanneensa (raportti).
Mihin 11–17-vuotiaat käyttävät tekoälyä?
  • Tiedon etsimiseen 67 %
  • Läksyjen tai koulutehtävien apuna 47 %
  • Neuvojen kysymiseen 39 %
  • Kuvien ja videoiden tekemiseen 18 %
  • Uusien taitojen opetteluun 12 %
  • Viihtymiseen ja ajanviettoon 12 %

Kaikki vastaajat, n = 1 067, myös tekoälyä käyttämättömät (12 %). Vastaaja sai valita useita vaihtoehtoja. Kuusi yleisintä. Lähde: Digirauha ry ja Itla / E2 Tutkimus 9/2026

Mitä se tarkoittaa suomalaiselle markkinoijalle

  • Nämä ikäluokat ovat asiakkaita jo nyt: vanhimmat ostavat itse, ja nuoremmat vaikuttavat siihen, mitä vanhemmat ostavat. Heidän ensikosketuksensa yritykseen voi olla tekoälyn vastaus, jopa ainoa kosketuspinta, jos vastaus riittää eikä sivustolle tarvitse tulla.
  • Kun tekoälyn tietoon luotetaan, väärä tieto yrityksestä tai tuotteesta voi mennä läpi.

Oma näkemykseni

Omat lapseni käyttävät tekoälyä päivittäin, ja huomaan välillä, että vastauksiin luotetaan turhan sokeasti. Kysely näyttää saman: luottamus on korkea, vaikka nuoret ovat itse huomanneet virheitä.

Toinen huomioni on puhelin. Tekoälyn käyttäjistä 94 % käyttää sitä puhelimella, ja kyselyssä tekoälyksi laskettiin myös Snapchatin My AI, WhatsAppin Meta AI ja Googlen tekoälyvastaukset (raportti). Tekoäly tulee nuorille vastaan sovelluksissa, joita he jo käyttävät.

Moni ei varmaan tiedä, että palvelut saavat käyttää näitä keskusteluja melko laajasti. Meta kouluttaa EU:ssa tekoälyään myös Meta AI:lle esitetyillä kysymyksillä, ellei käyttäjä erikseen vastusta sitä (Meta). Snapchat kertoo käyttävänsä My AI:lle kerrottua sisältöä myös mainosten personointiin (Snap).

Mitä kannattaa tehdä

Kevyt aloitus on kysyä ChatGPT:ltä ja Geminiltä, mitä ne kertovat yrityksestäsi ja tuotteistasi, ja korjata sivuilta se, mikä menee väärin.

Sen jälkeen kannattaa tehdä tekoälynäkyvyyden kartoitus eli GEO-analyysi. Siinä tarkistetaan, onko sivuston rakenne selkeä, pääsevätkö hakukoneet ja tekoälypalvelut lukemaan sivuja ja vastaako sisältö asiakkaiden kysymyksiin. Kartoituksesta saa toimenpidesuositukset: uudet sisällöt, muokattavat sivut ja poistettavat tekniset esteet.

Mitä sivustolla tarkistetaan, kerron artikkelissa Miten optimoidaan verkkosivusto tekoälylle?

Lähteet

Lue tietopankista

Miten verkkosivusi näkyy tekoälyhauissa? Käytännön opas siihen, miten sivustosi sisältö nousee ChatGPT:n, Perplexityn ja Googlen AI Overviewsin vastauksiin. AEO, GEO ja E-E-A-T selitettynä markkinoijalle. Mitä GEO-optimointi tarkoittaa? GEO eli generatiivinen hakukoneoptimointi tarkoittaa, että brändisi päätyy tekoälyn vastauksiin ja kuvataan niissä oikein. Mitä uutta siinä on SEO:hon verrattuna? Miten suomalaiset käyttävät tekoälyä verkko-ostoksissa? Paytrailin kyselyn mukaan joka kolmas tekoälyä kokeillut suomalainen on käyttänyt sitä verkko-ostoksissa, useimmiten tuotteiden vertailuun. Mitä se tarkoittaa verkkokaupalle?

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka luotettava kysely on? expand_more
Aineisto kerättiin Norstatin internetpaneelista 14.–29.9.2026, ja vastaajia oli 1 067. Raportin mukaan kysely edustaa 11–17-vuotiaita lapsia ja nuoria valtakunnallisesti. Alle 15-vuotiaille kutsu lähetettiin vanhempien kautta. Painotusta ja virhemarginaalia raportissa ei kerrota. Raportoinnista ja analyysista vastasi E2 Tutkimus (raportti).
Kysyvätkö nuoret tekoälyltä tuotteista? expand_more
Osa kysyy. Ostamisesta ei kysytty suoraan, mutta kun vastaajat kertoivat omin sanoin, mistä he olivat viime aikoina hakeneet tietoa tekoälyltä, ostokset, tuotteet ja matkailu mainittiin 58 kertaa 922 vastauksessa, esimerkiksi hajuvedestä. Selvästi yleisimpiä olivat koulutehtävät (raportti). Aikuisten tekoälyn käytöstä verkko-ostoksissa kerron artikkelissa Miten suomalaiset käyttävät tekoälyä verkko-ostoksissa?
Erottavatko nuoret tekoälyn tekemät kuvat ja videot? expand_more
Kyselyssä vastaajat arvioivat sitä itse, taitoa ei testattu. 32 % oli samaa mieltä väitteestä ”Minun on vaikea tunnistaa, milloin kuvat tai videot ovat tekoälyn tekemiä”. Ala- ja yläkoululaisista näin vastasi 38 %, toisen asteen opiskelijoista 21 % (raportti).
Koskeeko sama aikuisia? expand_more
Tiedonhaku tekoälyllä on yleistä myös aikuisilla. Tilastokeskuksen mukaan 16–89-vuotiaista suomalaisista 33 % oli vuonna 2025 käyttänyt generatiivista tekoälyä tiedonhakuun edeltäneiden kolmen kuukauden aikana, ja tiedonhaku oli yleisin käyttötarkoitus. Nuorista aikuisista (16–24- ja 25–34-vuotiaat) näin oli tehnyt useampi kuin joka toinen (Tilastokeskus 12.11.2025). Luvut eivät ole suoraan vertailukelpoisia nuorten kyselyn kanssa, koska ikäryhmät, ajankohta ja tekoälyn määritelmä eroavat.

Kirjoittanut

Janne Riihimäki
Janne Riihimäki

Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital

Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa

Tarvitsetko apua käyttöönottoon?

Ota yhteyttä arrow_forward

arrow_back Kaikki ajankohtaiset