Mitä tapahtui
- Rand Fishkin (SparkToro) kävi 22.10.2026 videollaan läpi kolme tuoretta aineistoa tekoälyavustajien tuomasta liikenteestä (SparkToro). Hänen johtopäätöksensä on, että tekoälyhakua kannattaa kohdella brändikanavana, eräänlaisena digitaalisena mainostauluna. Markkinointibudjettia ei hänen mukaansa kannata rakentaa uudelleen tekoälyvastauksissa näkymisen varaan, ja liikenteestä välittävän kannattaa todennäköisesti keskittyä Googleen.
- Marie Haynesin 100 sivuston aineistossa kaikki kielimallit toivat yhteensä 0,73 % siitä kävijämäärästä, jonka Googlen orgaaninen hakuOrgaaninen näkyvyys: Maksuton näkyvyys tai liikenne, esimerkiksi hakutuloksista, toisin kuin maksettu mainonta. toi. Brittiläisen SEO Worksin 95 sivuston aineistossa tekoälyavustajien käyntejä oli 2,6 % orgaanisen haun käynneistä. Molemmat aineistot ovat GA4GA4: Googlen ilmainen verkkoanalytiikka, joka mittaa sivuston kävijöitä ja heidän toimintaansa.:n dataa 12 kuukauden ajalta.
- Kevin Indig tutki 12 sivuston liikennettä. Erillisessä neljän brändin tarkastelussa hän ei saanut erotettua luotettavaa yhteyttä tekoälynäkyvyyden ja brändihakujen tai suoran liikenteen välillä. Hänen mukaansa vaikutus voi silti olla olemassa.
- ChatGPT:stä tulleet kävijät 14 %
- Googlen orgaanisesta hausta tulleet kävijät 3 %
Konversioaste GA4:ssä 12 kuukauden ajalta, pyöristetty. Konversioita mittasi 55 sivustoa sadasta. Sivustojen maita ei kerrota. Lähde: Marie Haynes 21.10.2026
Konversioaste oli yli nelinkertainen, mutta Googlen orgaaninen haku toi silti noin 27 kertaa enemmän konversioita kuin kaikki kielimallit yhteensä (Marie Haynes).
Mitä se tarkoittaa suomalaiselle markkinoijalle
- Tuloksia ei voi suoraan yleistää Suomeen. Haynes ja SEO Works eivät kerro sivustojen maita, ja Indigin sivustoista useimmat tähtäävät Yhdysvaltoihin.
- Näkyvyyttä on vaikea todeta. ChatGPT ei kerro sivustoille, mainitaanko ne sen vastauksissa, eikä maininta näy analytiikassa, ellei lukija klikkaa linkkiä. Pieni kävijämäärä ei siis kerro, kuinka moni on nähnyt yrityksen nimen.
- Keskiarvot eivät kerro jokaisen alan tilannetta. Fishkinin mukaan tekoäly vaikuttaa todennäköisesti joillain aloilla osaan ostajista paljon.
Mitä kannattaa tehdä
Markkinointibudjettia ei kannata vielä juurikaan siirtää tekoälynäkyvyyteen, mutta GEOGEO: Lähes sama asia kuin AEO: näkyvyys generatiivisen tekoälyn vastauksissa, kuten ChatGPT:ssä tai Googlen AI Overviewsissa.-analyysiin kannattaa varata rahaa.
Tekoälynäkyvyyden kartoitus eli GEO-analyysi
Kartoituksessa tarkistetaan, toimiiko sivusto luontevasti sekä Googlessa että tekoälyhauissa:
- onko sivuston rakenne selkeä
- pääsevätkö hakukoneet ja tekoälypalvelut lukemaan sivuja
- vastaako sisältö asiakkaiden kysymyksiin.
Kartoituksesta saa toimenpidesuositukset:
- uudet sisällöt, joita kannattaa tehdä
- nykyiset sivut, joita kannattaa muokata vastaamaan kysymyksiin suoraan (AEOAEO: Sisällön tekeminen sellaiseksi, että tekoälyhaut ja vastauskoneet voivat käyttää sitä vastauksissaan ja mainita lähteenä.)
- tekniset esteet, jotka kannattaa poistaa.
Seuraa sen jälkeen GA4:n AI Assistant -kanavaa ja kysy uusilta asiakkailta, mistä he kuulivat yrityksestä.
Mitä sivustolla tarkistetaan, kerron artikkelissa Miten optimoidaan verkkosivusto tekoälylle?
Mittaamisen keinot ovat artikkelissa Miten mitata näkyvyyttä tekoälyhauissa?
Lähteet
Lue tietopankista
Miten mitata näkyvyyttä tekoälyhauissa? Tekoälynäkyvyyden mittaaminen on oikeasti vaikeaa. Tässä se, mitä voidaan mitata, mitä ei ja miten seurantaa kannattaa rakentaa käytännössä. Miten optimoidaan verkkosivusto tekoälylle? Tekoälylle optimointi on pääosin samaa työtä kuin hakukoneoptimointi eli SEO. Tämä opas kertoo, mitä sivuillasi pitää lukea, mitkä tekniset asiat ratkaisevat ja miksi tekoäly ei tarvitse omia sivuja. Mitä GEO-optimointi tarkoittaa? GEO eli generatiivinen hakukoneoptimointi tarkoittaa, että brändisi päätyy tekoälyn vastauksiin ja kuvataan niissä oikein. Mitä uutta siinä on SEO:hon verrattuna? Miten verkkosivusi näkyy tekoälyhauissa? Käytännön opas siihen, miten sivustosi sisältö nousee ChatGPT:n, Perplexityn ja Googlen AI Overviewsin vastauksiin. AEO, GEO ja E-E-A-T selitettynä markkinoijalle.
Usein kysytyt kysymykset
Konvertoiko tekoälyavustajasta tullut kävijä paremmin kuin hakukoneesta tullut? expand_more
Aineistot eroavat. Marie Haynesin aineistossa ChatGPT:stä tulleista kävijöistä konvertoi 13,8 % ja Googlen orgaanisesta hausta tulleista 3,02 % (Marie Haynes 21.10.2026). SEO Worksin aineistossa tekoälykävijöiden konversioaste oli yhteenlasketuista käynneistä laskettuna 1,18-kertainen orgaanisen haun kävijöihin verrattuna, mutta 23 sivustolla 63:sta pienempi, ja B2B-tuotteita myyvillä sivustoilla se oli 0,62-kertainen. Sataa orgaanisen haun konversiota kohden tekoälyavustajista tuli 3,2 (SEO Works).
Kasvaako tekoälyavustajien tuoma liikenne? expand_more
Aineistot näyttävät eri suuntiin. Marie Haynesin mukaan ChatGPT:n tuoman liikenteen nopea kasvu päättyi elokuussa 2025 GPT-5:n julkaisun aikoihin, ja sen jälkeen ChatGPT on ohjannut sivustoille yhä vähemmän kävijöitä (Marie Haynes 21.10.2026). SEO Worksin aineistossa tekoälyavustajien osuus oli syyskuusta 2025 huhtikuuhun 2026 noin 2,3 % orgaanisen haun käynneistä ja toukokuusta elokuuhun 2026 noin 3,0 % (SEO Works).
Näkyykö tekoälyn vaikutus suorana liikenteenä tai brändihakuina? expand_more
Kevin Indigin 12 sivuston aineistossa suora liikenne kasvoi tammi–syyskuussa 2026 noin 141 %, mutta sitoutuneiden suorien käyntien määrä pysyi lähes ennallaan, joten kasvu oli enimmäkseen botteja. Erillisessä neljän brändin tarkastelussa hän ei saanut luotettavasti erotettua yhteyttä tekoälynäkyvyyden ja suoran liikenteen tai brändihakujen välille, mutta ei sulje sitä pois (Growth Memo 19.10.2026). Hän suosittaa kysymään uusilta asiakkailta, mistä he kuulivat yrityksestä ja mitä tekoälytyökalua he käyttivät.
Mitä brändikanava tarkoittaa tässä? expand_more
Brändikanava rakentaa tunnettuutta kuten mainostaulu: ihminen näkee yrityksen nimen, vaikka ei klikkaisi mihinkään. Fishkin yhtyy iPullRankin Mike Kingin ajatukseen, että tekoälyhaku on enemmän brändikanava, ”digitaalinen mainostaulu”, ja siihen kannattaa panostaa ja sitä kannattaa mitata sellaisena (SparkToro 22.10.2026).
Kirjoittanut
Janne Riihimäki
Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital
Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa
Tarvitsetko apua käyttöönottoon?
Ota yhteyttä arrow_forward