Saako tekoälymusiikkia tai tekoälyääntä käyttää mainoksessa?

Lyhyt vastaus

Kyllä, kun kolme asiaa on kunnossa: työkalun käyttöehdot sallivat kaupallisen käytön, merkintä on tehty silloin, kun laki sitä vaatii, ja julkaisukanavan omat säännöt on tarkistettu. Nämä ovat kolme eri kysymystä, ja ne sekoittuvat arjessa helposti.

Tiedot on tarkistettu palveluiden omista ehdoista ja komission lähteistä 6.9.2026, Teoston osalta 11.10.2026, YouTuben osalta 16.10.2026 ja äänen merkinnän osalta 20.10.2026. Ehdot muuttuvat usein, joten tarkista ne itse ennen kampanjaa.

1. Kaupallinen käyttöoikeus tulee työkalun ehdoista

Tämä on kolmesta kysymyksestä se, jossa virhe maksaa eniten ja jota ei voi korjata jälkikäteen.

Suno. Käyttöehdot (päivitetty 10.8.2026, voimassa 3.9.2026 alkaen) sanovat suoraan: ilmaisen ja perustason käyttäjä sitoutuu käyttämään tuotoksia vain henkilökohtaisiin, ei-kaupallisiin tarkoituksiin. Maksullisilla Pro- ja Premier-tilauksilla Suno luovuttaa oikeutensa tuotoksiin käyttäjälle, ja kaupallinen hyödyntäminen on sallittua ehtojen puitteissa, kun kappale on ladattu sallitulla tavalla. Ehdoissa ei ole kohtaa, joka antaisi kaupalliset oikeudet takautuvasti ilmaisversiolla tehtyihin kappaleisiin. Varmin tapa on tehdä mainokseen menevä kappale maksullisella tilauksella alusta asti ja säilyttää tieto siitä, millä tilauksella se tehtiin.

Yksi poikkeus kannattaa tietää: Remix-toiminnolla tehty kappale on ehdoissa rajattu henkilökohtaiseen ja ei-kaupalliseen käyttöön riippumatta siitä, onko tilaus ilmainen vai maksullinen. Jos siis rakennat mainosmusiikkia remiksaamalla, maksullinen tilaus ei yksin riitä. Tee kappale alusta asti omana tuotoksena.

ElevenLabs. Käyttöehdot noudattavat samaa jakoa: ilmainen käyttö on ei-kaupallista, maksullinen tilaus sallii kaupallisen käytön. Huomaa, että Suomessa sovellettava sopimus on eri kuin palvelun yleiset ehdot: yleiset käyttöehdot ohjaavat ETA-alueella, Sveitsissä ja Britanniassa asuvat erilliseen sopimukseen. Lue se, jos olet Suomessa.

Äänen kloonauksessa raja on tiukempi kuin usein oletetaan. ElevenLabsin ohjeen mukaan Professional Voice Clonen voi tehdä vain omasta äänestä, eikä toisen ääntä voi kloonata edes hänen suostumuksellaan, ja klooni vaatii vahvistusprosessin. Jos mainoksessa halutaan käyttää toisen henkilön ääntä, hänen pitää tehdä ja vahvistaa klooni itse ja jakaa se linkillä.

Yleisesti. Lähes kaikilla ääni- ja musiikkityökaluilla on sama rakenne: ilmainen taso on kokeilua varten, kaupallinen käyttö vaatii maksullisen tilauksen. Lue ehdot, ennen kuin tekoälyääni menee asiakastyöhön, ja lue ne uudelleen, kun ehdot päivittyvät. Radio- ja mainoskäyttö on aina kaupallista käyttöä, myös silloin, kun mainostaja on pieni yritys.

Tekijänoikeus. Kokonaan tekoälyn tuottamalla kappaleella ei todennäköisesti ole tekijänoikeussuojaa, koska suoja edellyttää ihmisen luovaa panosta. Sama periaate kuin tekstissä, ja se käydään läpi artikkelissa Kuka omistaa tekoälyn kirjoittaman tekstin?

Tästä ei kuitenkaan seuraa, että kappale olisi vapaasti kaikkien käytettävissä. Sävellyksen suoja ja äänitteen suoja ovat eri asioita: äänitteen tuottajalla on oma lähioikeus, joka suojaa nimenomaan sitä yhtä tallennetta eikä edellytä teoskynnyksen ylittymistä. Kenelle täysin generoidun tallenteen tuottajaoikeus kuuluu, on toistaiseksi epäselvää, ja se voi työkalun ehtojen mukaan olla palvelu itse tai maksavalle tilaajalle luovutettu. Käytännön johtopäätös: älä oleta suojaa omalle kappaleellesi, mutta älä myöskään oleta, että voit kopioida toisen generoiman äänitteen.

Teosto. Teoston lupa koskee Teoston hallinnoimaa musiikkia, eli sen asiakkaiden rekisteröimiä teoksia. Kun generoit kappaleen itse tekoälytyökalulla, käyttöoikeus määräytyy työkalun ehdoista. Teoston uusi tekoälyoikeusluokka tuli voimaan 17.9.2026. Se on laajempi kuin pelkkä kouluttaminen: luokka kattaa soivan musiikin ja graafisessa muodossa olevat sanoitukset. Siihen kuuluvat myös tekoälykäytön muunteluoikeudet, mutta ne tulevat Teoston hallinnoitaviksi vain, kun tekijä tai muu oikeudenomistaja antaa erillisen suostumuksen. Teosto pitää muuntelua yhtenä keskeisenä tapana, jolla tekoälypalvelut hyödyntävät musiikkia. Teosto sanoo myös pitävänsä mahdollisena, että käyttäjien tuottamaa tekoälymusiikkia voidaan jatkossa jakaa palvelun ulkopuolella. Oikeusluokka ei silti ole lupa, jonka mainostaja hankkii valmiin tekoälykappaleen käyttöön.

Jos kappaleessa on mukana Teoston asiakkaan teosta, esimerkiksi sample tai tekoälyn avustuksella tehty ja rekisteröity teos, huomaa, ettei kyse ole yhdestä Teostolta ostettavasta luvasta. Musiikin liittämisestä mainokseen eli synkronoinnista sopii Teoston mukaan tekijä itse tai hänen kustantajansa, ja tekijä päättää myös korvauksen suuruuden. Teosto hallinnoi esityskorvauksia, ei synkronointia. Käytännön ohje pysyy samana: tarkista Teoston ohje mainoskäytöstä ja epäselvässä tilanteessa kysy, älä arvaa.

2. Merkintä: milloin EU:n tekoälyasetus vaatii sen

EU:n tekoälyasetuksen merkintävelvoite on ollut voimassa 2.8.2026 alkaen, ja se koskee ääntä samalla logiikalla kuin kuvaa: merkintä tarvitaan, kun kuulija voi luulla tekoälyllä tuotettua tai muokattua ääntä aidoksi. Koko velvoite käydään läpi artikkelissa Milloin tekoälyllä tehty kuva, video tai ääni pitää merkitä?

Äänen osalta se tarkoittaa käytännössä alla olevaa. Listat ovat tyypillisiä tapauksia, eivät mekaanisia sääntöjä: ratkaisevaa on aina se, voiko kuulija siinä yhteydessä, jossa ääni julkaistaan, ymmärtää sen aidoksi. Pelkkä tuotantotapa ei ratkaise arviota.

Ei merkintää:

• Selvästi synteettinen ääni tai fiktiivisen hahmon ääni, jota kuulija ei voi luulla oikeaksi ihmiseksi, esimerkiksi piirroshahmo tai puhuva eläin mainoksessa
• Tekoälyllä tehty taustamusiikki ilman laulua, kun se ei jäljittele olemassa olevaa artistia eikä sitä esitetä oikean muusikon esityksenä. Komission ohjeessa ei ole tästä suoraa esimerkkiä, joten arvio perustuu määritelmään.
• Tekoälyllä tehdyt äänitehosteet ja äänimaisemat
• Tekoälyllä luonnosteltu käsikirjoitus, jonka ihminen lukee

Merkintä:

• Tekoälyspiikki tai -laulu kuulostaa oikealta ihmiseltä, vaikka ääni olisi keksitty eikä jäljittelisi ketään
• Oikean henkilön ääni on kloonattu tai sitä jäljitellään uskottavasti. Lupa ei poista merkintätarvetta.
• Oikean henkilön puhetta on muutettu niin, että hän vaikuttaa sanovan jotain, mitä ei sanonut
• Ääni esittää todellisen tapahtuman tai tahon aidon kuuloisesti
• Tekoälymusiikki jäljittelee tunnistettavasti olemassa olevan artistin tyyliä. Tämä on komission ohjeen oma esimerkki.
• Synteettinen ääni esittää asiakasta ja kertoo kokemuksesta omanaan

Kun merkintä tarvitaan, sen pitää olla kuulijan havaittavissa viimeistään ensimmäisellä kuuntelukerralla, esimerkiksi ”Ääni on tuotettu tekoälyllä” tai ”Mainos sisältää tekoälyllä tuotettua ääntä”. Radiolle ei ole omia sääntöjä, sama velvoite koskee kaikkia kanavia. Tiedoston metatieto tai maininta toimitusmateriaalissa ei riitä.

3. Kanavien omat säännöt voivat olla lakia laajempia

YouTube vaatii ilmoituksen muokatusta tai synteettisestä sisällöstä julkaisun yhteydessä. Ohjeen pääsäännön mukaan tekoälymusiikista pitää ilmoittaa, kun se on videon pääosassa. Saman ohjeen esimerkkilistassa tekoälyllä tehty musiikki on ilmoitettavien joukossa ilman tätä rajausta, joten taustamusiikista ohje ei ole yksiselitteinen. Epäselvässä tilanteessa ilmoita. Ilmoitusta ei tarvita selvästi epärealistisesta sisällöstä, vähäisistä muokkauksista eikä oman äänen kloonaamisesta omaan spiikkiin. Tuotannon apuna käytetty tekoäly (käsikirjoitus, otsikko, pikkukuva) ei vaadi ilmoitusta. Tekoälymusiikin merkintä voi näkyä suoraan videosoittimessa. YouTuben mukaan ilmoitus yksin ei rajoita videon yleisöä eikä vaikuta ansaintakelpoisuuteen, mutta toistuva ilmoittamatta jättäminen voi johtaa merkintään, sisällön poistoon tai jäsenyyden keskeyttämiseen YouTuben kumppaniohjelmassa.

Metalla, TikTokilla ja LinkedInillä on omat säännöt, ja ne muuttuvat. Tarkista julkaisukanavan ohje ennen kampanjaa, älä oleta, että laki ja alusta vaativat samaa. Alustan sääntö voi vaatia ilmoituksen silloinkin, kun laki ei vaadi.

Tarkistuslista, ennen kuin tekoälyääni menee mainokseen

1. Millä tilauksella kappale tai ääni tehtiin, ja salliiko se kaupallisen käytön? Säilytä tieto.
2. Kuulostaako ääni oikealta ihmiseltä, tai jäljitteleekö ääni tai musiikki ketään tunnistettavaa? Jos kyllä, merkitse. Jos jäljitellään oikeaa henkilöä, varmista myös lupa.
3. Esittääkö synteettinen ääni asiakasta tai todellista tapahtumaa? Jos kyllä, merkitse.
4. Mitä julkaisukanava vaatii ilmoitettavaksi?
5. Onko asiakkaalle kerrottu, että aineisto on tehty tekoälyllä? Se on hyvä käytäntö myös silloin, kun yleisömerkintää ei tarvita.

Tilanne muuttuu

Käyttöehdot päivittyvät muutaman kuukauden välein, komission tulkinnat tarkentuvat valvontakäytännön myötä ja kanavien säännöt elävät. Tässä artikkelissa mainitut ehdot ovat syyskuun 2026 tilanne. Tarkista ne palveluiden omilta sivuilta, ennen kuin nojaat niihin.

Kirjoittanut

Janne Riihimäki

Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital

Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa

Tarvitsetko apua käyttöönottoon?

Ota yhteyttä arrow_forward