Tekoälymainokset heikentävät brändiä?

Huono jälki paljastaa itsensä. Ongelma ei ole tekoäly vaan AI-slop eli sisältö, joka on roiskaistu suoraan tekoälystä kenenkään viimeistelemättä. Tekoäly on työkalu siinä missä Photoshop, ja sillä saa tehtyä hyvää jälkeä. Suoraan roiskaistu huttu kostautuu.

Syväväärennökset ovat oma lukunsa. Oikean ihmisen näköinen tekoälyhahmo mainoksessa, kuten S-marketin Einstein, on minusta huonoa harkintaa. Jos sellainen voi mennä aidosta, se vaatii elokuusta 2026 lähtien myös merkinnän EU:n tekoälyasetuksen mukaan. Kannattaa siis kysyä, onko se oikeasti sen arvoista.

Mitä kysely kertoo

• Markkinointitoimisto LM Somecon ja IROResearchin kyselyssä 58,8 % suomalaisista suhtautui elokuussa 2026 kielteisesti tekoälyn käyttöön mainonnassa. LM Somecon edellisessä selvityksessä vuonna 2025 osuus oli 50,5 %. Myönteisesti suhtautui noin 8 %.
• Kielteisesti suhtautuneista 74 % koki, että tekoäly antaa halvan ja huonolaatuisen vaikutelman. 65 % alkoi epäillä tuotetta tai palvelua ja 56 % yritystä.
• 18–34-vuotiaat olivat muita ikäryhmiä kriittisempiä.
• MarkkinointiUutisten mukaan S-marketin tekoälyavusteiset Einstein-mainokset herättivät kohua elokuussa.

Kansainväliset tutkimukset kertovat samasta suunnasta. Ne on koottu artikkeliin Miten yleisö suhtautuu tekoälymainontaan?

Mitä kannattaa tehdä

Näytä tekoälyllä tehty mainos ennen julkaisua muutamalle kohderyhmän ihmiselle ja kysy, miltä se näyttää.

Kirjoittanut

Janne Riihimäki

Tekoälykonsultti ja -kouluttaja markkinointiin · Sofia Digital

Autan markkinointitiimejä ottamaan tekoälyn käyttöön niin, että se jää arkeen. Kaikki lähtee tarpeesta: ensin katsotaan, mitä tiimi tekee, ja sitten valitaan keinot ja työkalut. Tutustu Janneen ja siihen, missä hän auttaa

Tarvitsetko apua käyttöönottoon?

Ota yhteyttä arrow_forward

arrow_back Kaikki ajankohtaiset